Daniel, M: Wirtschaftszeitschriften Print und Online | Thalia

Zunehmend erfolgreich konkurriert das Internet mit der klassischen Zeitschrift um Leser und Werbebudgets. Insbesondere die Themen Wirtschaft und Finanzen werden im WorldWideWeb mit attraktiven Leistungen angeboten. Dem Strukturwandel begegnen die Verlage von Wirtschaftszeitschriften deshalb mit eigenen publizistischen Webseiten. Doch wie meistern deutsche Wirtschaftsmagazine diese cross-mediale Herausforderung? Die Diplomarbeit widmet sich dem intermedialen Vergleich von Print-Online-Kombinationen. Dabei werden beide Medienträger auf Unterschiede hinsichtlich ihrer Inhalte, Rezipienten und Werbekundschaft untersucht. Ziel ist die Ermittlung der Cross-Media-Strategie der Zeitschriftenmarke samt ihrer Positionierung auf dem Werbemarkt. Neben einer Darstellung der print- und onlinespezifischen Merkmale skizziert die Autorin vier Cross-Media-Strategien sowie die Situation auf dem Rezipienten- und Werbemarkt. Darauf aufbauend konstruiert sie einen Kriterienrahmen für den Print-Online-Vergleich, der an den Analyseobjekten WirtschaftsWoche und GELDidee beispielhaft Anwendung findet. Das Buch richtet sich an Medien- und Kommunikationswissenschaftler sowie Interessierte des Verlagswesens.

EAN: 9783836469135

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