Werbung als Form des Interkulturellen Managements | Thalia
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In dieser Arbeit geht es um die Werbung im Interkulturellen Zusammenhang. Eine Welt die immer näher zusammenrückt und sich weiter zu einem 'global village' (um es mit den Worten McLuhan¿s zu beschreiben) entwickelt, erfordert ein Werbestrategie, die sich nicht nur auf die eigenen Gefilde konzentriert. Die in dieser Arbeit durchgeführte Analyse zeigt exemplarisch, ob und wie sich die deutsche Traditionsmarke Persil von Henkel auf die unterschiedlichen Kulturen der Erde einstellt.
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EAN: 9783639856873
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